Beworbener Beitrag: Dieser Begriff bezieht sich darauf, dass Sie dafür bezahlen, dass Ihr Inhalt von mehr Menschen gesehen wird. Das Boosten eines Beitrags ist sehr einfach, wenn Sie drei Schritte befolgen: Bestimmen Sie die Zielgruppe, die Sie mit dem Beitrag erreichen möchten, wie viel Geld Sie ausgeben möchten, um diese Reichweite zu erhöhen, und die Dauer, für die Sie den Beitrag bewerben möchten. Von dort aus können Sie anhand von Analysen sehen, wie gut der gepushte Beitrag abgeschnitten hat.

Aber ist das nicht wie Facebook-Werbung? Kurze Antwort – nein, und hier ist der Grund dafür.

Social Media Marketer Darrian McClellan hilft, den Unterschied zwischen einem geboosteten Beitrag und einer Facebook-Anzeige zu verdeutlichen. „Facebook-Werbeanzeigen bieten Werbetreibenden viel mehr als erhöhter Beitrag, einschließlich mehr Optionen für Anzeigenziele und -optimierung, mehr angepasste anvisieren-Optionen, detaillierte Platzierungsoptionen und mehr kreative Kontrolle, die es Ihnen ermöglicht, für verschiedene Plattformen zu optimieren und verschiedene Anzeigenkopien auf ihre Leistung zu testen“, so Darrian.

Da es leistungsfähigere Werbeformen gibt als das einfache Klicken auf “ erhöhen “ bei einem Facebook-Beitrag, kann Social Media Advertising eine gute Option für Ihre Seite sein.

Einchecken: Dieser Begriff (den ich persönlich ziemlich oft verwende!) wird verwendet, wenn Nutzer bei einem Unternehmen oder einer Veranstaltung einchecken möchten. Dies kann eine großartige Markenerkennung für Ihre Schule sein, wenn Personen auf dem Campus oder bei einer Veranstaltung einchecken.

Nachrichten-Feed: Dies ist im Wesentlichen die Facebook-Startseite einer Person, auf der die relevantesten Inhalte angezeigt werden, die sie betreffen, sowie gesponserte Beiträge, die auf ihren demografischen Daten, Interessen, kürzlich angesehenen Beiträgen usw. basieren.

Tagging: Dies ist relevant für Beiträge, Fotos und Videos – wenn Sie den Namen einer Person oder eines Unternehmens mit dem Inhalt, den Sie teilen, verknüpfen können. Schulen können dies häufig von Mitgliedern ihrer Schulgemeinschaft sehen.

Timeline-Überprüfung: Dies hilft Ihnen, das (oben erwähnte) Tagging zu überwachen, damit Ihre Schule Posts genehmigen oder ablehnen kann, bevor sie auf Ihrer Seite getaggt werden.

Zeitleiste: Dieser Begriff bezieht sich auf den Inhalt, in dem Benutzer ihre Beiträge oder Beiträge, in denen sie markiert wurden, sehen. Er wird auch Teil ihrer Facebook-Seite.

Da die durchschnittliche Zeit, die auf Facebook verbracht wird, 38 Minuten pro Tag beträgt (das ist eine lange Zeit!), hilft Ihnen das Wissen, wie Sie einen guten Eindruck hinterlassen, sich mit einem Nutzer auseinandersetzen und den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit vor sich haben, das Beste aus der Plattform herauszuholen. Sie wollen nicht nur neue Familien ansprechen, sondern auch mit bestehenden Familien in Kontakt treten, Ehemalige effektiv erreichen und Ihre Follower mit strategischen Inhalten pflegen. Um die Zeit, die Ihre Familien auf der Plattform verbringen, optimal zu nutzen, finden Sie hier eine Zusammenstellung von Best Practices, die Schulen befolgen sollten, um Markenbekanntheit aufzubauen und Engagement zu gewinnen.

Erstellen einer Facebook-Geschäftsseite für Ihre Schulveranstaltung

Der erste Schritt, um wirklich zu verstehen, wie man Facebook verwendet, ist, den Unterschied zwischen persönlichen Profilen und Geschäftsseiten zu kennen. Es ist die beste Praxis für Schulen, eine Facebook-Geschäftsseite einzurichten, um mit Facebook-Nutzern zu interagieren. Sie benötigen jedoch eine persönliche Facebook-Seite, um damit zu beginnen, da dies eine Voraussetzung für jede Geschäftsseite ist. Einige Schritte, um Ihre Seite einzurichten, falls Sie dies noch nicht getan haben, sind:

Wählen Sie Unternehmen oder Marke

Der Seitenname sollte der Name der Schule oder des Bezirks sein

Die Kategorie „Bildung“ sollte ausgewählt sein, um die Seite automatisch zu optimieren

Laden Sie das Profilfoto Ihrer Schule (Logo), ein Titelbild oder Video (Campus/Campusleben) hoch und fügen Sie weitere Informationen hinzu. Es ist sehr wichtig, dass Ihr Profilbild das Logo Ihrer Schule ist, damit es in den Newsfeeds der Nutzer erkennbar ist.

Indem Sie die richtigen Bilder einbinden, können Sie wirklich eine schöne „gebrandete“ Facebook-Seite aufbauen, wie die Dare County Schools.

Nun können Sie anfangen, Inhalte zu posten und Ihre Follower zu begeistern! Der Aufbau einer effektiven Inhaltsstrategie kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ideen zu organisieren und sicherzustellen, dass Sie relevante Inhalte für alle Ihre Besucher bereitstellen.

Bezwingen Sie die neuesten Algorithmus- Aktualisierungen von Facebook

Facebook bevorzugt Nutzerinhalte gegenüber Markeninhalten, was bedeutet, dass Nutzer mehr Inhalte von ihren Freunden und ihrer Familie sehen als von Unternehmen (wie Schulen).

Eine erfolgreiche Facebook-Strategie wird davon abhängen, wie gut Sie mit Ihren Followern auf der Seite Ihrer Schule interagieren. Der Algorithmus priorisiert aktive Interaktionen, wie Kommentieren und Teilen, gegenüber passiven Interaktionen, wie Impressionen. Wenn Sie diese Art von Engagement fördern – großartig! Wenn nicht, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Inhalt-Strategie zu optimieren.

Algorithmen denken in gewissem Sinne wie wir. Wenn wir essen gehen und eine Entscheidung treffen müssen, berücksichtigen wir die Tageszeit, was wir in der Vergangenheit gegessen haben, was wir mochten oder nicht mochten, den Preis, wie hungrig wir sind, usw., bevor wir eine Bestellung aufgeben. Die Algorithmen von Social-Media-Plattformen durchlaufen einen ähnlichen Entscheidungsfindungsprozess in einem Wimpernschlag, nehmen Inhalte auf und sichten sie, bevor sie entscheiden, was sie den Konsumenten vermitteln.

Kurz gesagt, die Nutzer müssen sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, damit Facebook sie als etwas erkennt, das es „wert“ ist, anderen Followern gezeigt zu werden. Sobald Facebook sieht, dass sich eine Person häufig mit Ihren Inhalten beschäftigt, ist es wahrscheinlicher, dass Sie bei zukünftigen Beiträgen weiter oben in den Newsfeeds erscheinen.

Also, was passiert, wenn das organische Verlobung niedrig ist? Nun, zuallererst – geben Sie nicht auf! Wenn Sie nicht mehr auf Facebook posten, und sei es nur für eine kurze Zeit, kann das Ihrer Reichweite schaden. Hier sind ein paar Möglichkeiten, um organisches Engagement zu erzielen:

Regelmäßig posten

Es gehört zu den besten Praktiken in jedem Social Media-Netzwerk, regelmäßig Inhalte für Ihre Follower zu posten, aber was ist der Sweet Spot für das Posten auf Facebook? Wenn Sie mindestens einmal pro Tag (oder bis zu 5-7 Mal pro Woche) posten, sollten Ihre Follower einen stetigen Strom von Updates von Ihnen sehen.

Sie sollten auch die beste Zeit zum Posten auf Facebook berücksichtigen. Wenn Sie eine einfache Suche nach den „besten“ Zeiten für Beitrag auf jedem Kanal durchführen, erhalten Sie unterschiedliche Ergebnisse. Letztendlich sollten Sie verschiedene Tageszeiten ausprobieren, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

Um zu sehen, wie gut Ihre Beitrag auf Facebook funktionieren, sollten Sie den Facebook Analytik-Bereich unter „Einblicke“ hinter Ihrer Unternehmensseite nutzen. Hier finden Sie echte Daten darüber, wie gut die Seite Ihrer Schule im Allgemeinen abschneidet, sowie die Art der Follower, die Sie haben, die Post-Performance, das Engagement, die Reichweite und mehr.

Verdienen Sie positive Facebook-Bewertungen

Facebook-Bewertungen sind zu einem wesentlichen Teil des Entscheidungsprozesses geworden, besonders für Eltern der Jahrtausende. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, stellen Sie sicher, dass die Bewertungen Ihrer Schule auf Ihrer Facebook-Seite aktiviert sind, und ermutigen Sie bestehende Familien, Bewertungen zu hinterlassen! Sie dienen als Zeugnisse.

Ihre Seite wird immer noch eine Bewertung haben, aber sie wird darauf basieren, wie Facebook die für Ihre Schule hinterlassenen Empfehlungen identifiziert.

Wenn immer mehr Menschen Bewertungen auf Facebook hinterlassen, gibt es wahrscheinlich auch immer mehr Menschen, die sie lesen. Daher können Bewertungen und Empfehlungen in der Tat der organischen Reichweite Ihrer Schule als Nutzer helfen, da ihre Verbindungen Unternehmen wie Ihre Schule empfehlen.

Nutzen Sie Facebook-Gruppen

Aufgrund des Algorithmus von Facebook sind Gruppen ein effektiver Weg, um Zielgruppen direkt zu erreichen, die Ihre organischen Inhalte möglicherweise nicht wahrnehmen. Es ist eine großartige Möglichkeit für Ihre Schule, mit bestimmten Mitgliedern Ihre Gemeinschaft zu interagieren.

Gruppen verfügen über Funktionen, die den Mitgliedern die Möglichkeit geben, sich zu engagieren und miteinander zu interagieren und die wichtigsten Informationen aus der Gruppe zu erhalten. Einige dieser Funktionen umfassen:

Uhrenpartys: Mitglieder von Gruppen können gemeinsam Videos ansehen! Sie haben die Möglichkeit, das Video wie eine Live-Übertragung anzusehen und darauf zu reagieren.

Bauen Sie eine Social Inhalt Marketing-Strategie auf

Es versteht sich von selbst, dass jede Social-Media-Strategie eine Inhalt-Marketing-Strategie beinhalten sollte, was bedeutet, dass Sie die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen werden, im Voraus planen.

Wie können Sie also Inhalte – wie Videos, Fotos und Blogs – in Leads verwandeln? Zwei Worte: Inhalt Marketing. Inhalt Marketing ist der Prozess der Erstellung hochwertiger, wertvoller Inhalte, um Ihre Zielgruppen anzuziehen, zu informieren und zu engagieren und gleichzeitig Ihre Schule zu bewerben.

Mit anderen Worten: Inhalt Marketing ist die Kunst des Verkaufens… ohne dass Sie Ihre Schule tatsächlich so verkaufen, wie Sie es traditionell getan haben. Inhalt Marketing generiert dreimal so viele führt zu fast einem Drittel der Kosten traditioneller Marketingmaßnahmen (Print, Plakate, etc.). Darüber hinaus sagen 70 % der Verbraucher, dass sie sich durch Inhalt Marketing der Marke, von der der Inhalt stammt, näher fühlen.

Schritt 1: Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte

Inhalt Marketing kann eine überwältigende Umstellung sein, besonders für kleine Schulen mit kleinen Abteilungen. Wahrscheinlich sind Sie aber schon viel weiter, als Sie denken. Wenn Sie Nachrichtenbeiträge verfasst, Videos produziert haben, Erfahrungsberichte von Schülern und Fotos haben, haben Sie bereits Inhalte, die Sie verwenden können.

Um Ihre Inhalte zu organisieren, sollten Sie den Prozess des Inhalt Kartierung anwenden.

Content Mapping bedeutet in seiner einfachsten Form, dass Sie eine Bestandsaufnahme der aktuellen Inhalte Ihrer Schule machen und sie den Personas (Sportler, Schüler, Eltern usw.) und der Phase der Reise (Interessent, aktueller Schüler, Ehemaliger usw.) zuordnen, zu denen sie am besten passen.

Sie sollten sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu kartieren, um festzustellen:

Wen jeder Inhalt anspricht, indem Sie Personas verwenden

An welcher Stelle der Reise ist der Inhalt relevant

Welche Medien diesen Inhalt am besten verbreiten

Woran es Ihnen möglicherweise an Inhalten mangelt und wo Sie sich verbessern können.

Schritt 2: Erstellen Sie mehr, ansprechende Inhalte

Auf der Grundlage Ihrer Inhaltszuordnung und Bestandsaufnahme stellen Sie vielleicht fest, dass Sie eine Menge Nachrichten und Videos haben, die Spender ansprechen, aber nichts, was potenzielle Studenten anspricht, die sich für Kunst interessieren – auch wenn Sie ein großartiges Kunstprogramm haben.

Blogs

Blogs sind ein wichtiger Bestandteil eines guten Inhalt-Marketings – und generieren nachweislich neue führt und Website-Verkehr. Blogs bieten Ihnen eine Plattform, um authentische Geschichten, die auf Ihrem Campus passieren, wöchentlich zu teilen. Im Gegensatz zu Nachrichten, die höchstwahrscheinlich von jemandem aus Ihrem Marketing-, Zulassungs- oder Förderungs- Mannschaft geschrieben werden, sind Blogs dazu gedacht, einer Vielzahl von verschiedenen Konstituenten eine Plattform zu geben, um ihre Geschichte und Stimme zu teilen.

Also, zusätzlich zu einem traditionellen “ Schulleiter“-Blog, sollten Sie diese Art von Beiträgen und Themen ausprobieren:

Bemerkenswerte Alumni

Ein Reiseblog (für Schulen mit großartigen Reiseprogrammen!)

Von Studenten kuratierte Beiträge über das Leben auf dem Campus

Tipps und bewährte Verfahren für die Bewerbung an einer unabhängigen Schule

Tipps für Internat und Umzug

Strahler für Studenten

Nachrichten

Oft sehen Schulen Nachrichtenberichte und Blogs als dieselbe Plattform an, obwohl sie in Wirklichkeit sehr unterschiedlich sind. Während Blogs eine informelle Plattform bieten, um informelle Inhalte von einer Vielzahl von Stimmen zu teilen, werden Nachrichtengeschichten oft geschrieben, um bestimmte Personen oder Ereignisse zu fördern. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie langweilig sein sollten.

Herunterladbare Inhalte

Wenn ein potenzieller oder aktueller Student Ihre Website besucht, welche Art von Informationen bieten Sie dann an, die nicht unbedingt direktes Marketing über Ihre Schule sind? In einem Markt, der von eBooks, Whitepapers, Leitfäden und anderem Informationsmaterial gesättigt ist, erwartet der Verbraucher von heute von Marken, dass sie Insiderwissen bieten – und das gilt auch für Schulen.

Wenn ein Website-Besucher Ihre Website betritt, überlegen Sie, welche Art von Inhalten Sie sofort anbieten können, die hilfreich wären. Und dann entscheiden Sie, ob Sie Inhalte haben, die eine Aktion auf Ihrer Website ergänzen. Egal, ob der Besucher weitere Informationen anfordert, einen Termin für eine Besichtigung vereinbart oder sich sogar bewirbt, halten Sie eine Folgekommunikation mit Inhalten bereit, die beweisen, dass sein Engagement eine gute Investition seiner Zeit war.

Infografiken

Menschen lieben Infografiken. Vielleicht liegt es daran, dass 90 % der Informationen, die im Gehirn ankommen, visuell sind, oder daran, dass wir visuelle Inhalte 60.000 Mal schneller verarbeiten können als Textinhalte. (Oder vielleicht liegt es einfach daran, dass Menschen Bilder lieber ansehen als lesen.) Was auch immer der Grund ist, Infografiken entwickeln sich zur effektivsten und beliebtesten Methode, um komplexe Statistiken und Informationen in einem einfachen, leicht verständlichen und verdaulichen Anordnung zu vermitteln.

Videos

Nur 20 % der Website-Besucher lesen Inhalte ganz durch, aber 80 % sehen sich ein Video komplett an. Denken Sie darüber nach, wie viel von Ihren Botschaften und Ihrem Branding komplett ignoriert wird!

Die Einbindung von Videos in Ihr Content Marketing erhöht nachweislich die Klickraten von E-Mails, den Website-Traffic und die Konversionen sowie die Markenbekanntheit. Videos sind effektiv, weil sie Spaß machen, leicht zu verdauen sind und von fast allen Social-Media-Kanälen bevorzugt werden – was sie zum wichtigsten Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie macht.

Einer der wichtigsten Aspekte des Video-Inhalt-Marketings ist Social Video, das das Internet in den letzten sechs Monaten im Sturm erobert hat.

Schritt 3: Strategische Verteilung von Inhalten

Erstellen Sie gezielte Kampagnen

Behandeln Sie jede E-Mail, die Sie versenden, wie eine Umarmung. (Eine Umarmung, wirklich? Ja.) Jede E-Mail, die Sie versenden – egal ob an eine Person oder an 1.000 – sollte so gestaltet sein, dass sie sich wie eine personalisierte, eins-zu-eins-Kommunikation anfühlt, mit dem Ziel, dem Empfänger das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein.

Die Segmentierung von E-Mail-Listen nach Zielgruppen – Studieninteressierte, Bewerber, aktuelle Studenten, Eltern, Dozenten und Alumni – und das Einfügen von Personalisierungsmerkmalen (wie z. B. dem Vornamen) geben den Empfängern das Gefühl, dass der von Ihnen geteilte Inhalt nur für sie bestimmt ist.

Posten Sie nicht den gleichen Inhalt mit der gleichen Strategie auf jeder Plattform.

Syndizierung ist keine Inhalt-Strategie. Und obwohl es besser ist, Ihre Inhalte zu verbreiten, als gar nicht präsent zu sein, ist eine Strategie dahinter, wo und wann Sie Inhalte posten, der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagnen.

Nehmen wir an, Sie haben ein großartiges 5-Minuten-Bewerbungsvideo, das Sie professionell produzieren ließen, und Sie LIEBEN es. Dieses großartige Stück Inhalt kann jedoch auf mehr als nur eine Art und Weise verwendet werden, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Mit diesem Inhalt können Sie:

  • Senden Sie das Video per E-Mail an alle potenziellen Familien, die ein Anfrageformular ausgefüllt haben
  • Das Video auf eine Länge von 15-30 Sekunden kürzen, um es in den sozialen Medien zu teilen
  • Inhalte aus dem Video ziehen – wie z. B. Erfahrungsberichte von Schülern – um weitere kürzere, spezifische Videos zu erstellen, die in Blogs und Nachrichtenbeiträgen eingebunden werden können

Erstellen Sie Inhalte, die eine Reise darstellen.

Jeder Inhalt, den Sie bereitstellen, sollte einen Zweck haben oder eine Frage beantworten, die Ihr Publikum auf seinem Weg der Recherche, Bewerbung, des Besuchs oder Abschlusses einer unabhängigen Schule hat. Ihr Inhalt sollte Fragen beantworten wie:

  • Wie wähle ich die perfekte unabhängige Schule aus?
  • Ist ein Internat die richtige Wahl für mich?
  • Wie entscheide ich zwischen verschiedenen Schulen?
  • Wie kann ich in der Schule erfolgreich sein?
  • Wie entscheide ich mich für das perfekte Hochschule-Studium?
  • Wie kann ich ein Teil der Alumni-Gemeinschaft werden?

Bieten Sie Inhalte über etwas anderes an als darüber, wie großartig Ihre Schule ist.

Ihre 16 Klassen und 37 Meisterschaften sind zwar beeindruckend, aber für jemanden, der keine Vergleichsmöglichkeiten hat, ist das vielleicht nicht so beeindruckend. Bieten Sie Inhalte an, die über Branchentrends, Normen und Benchmarks sprechen – und dann, wenn Sie die Möglichkeit haben, darüber sprechen, wie Ihre Schule mit diesen Standards vergleicht oder versucht, sie zu übertreffen. Wenn Sie Ihren Bewerberpool informieren, vertrauen sie Ihnen – und wenn sie Ihnen vertrauen, wollen sie sich mit Ihrer Marke auseinandersetzen.

Werden Sie interaktiv.

Während ein großer Teil des Inhalt-Marketings darin besteht, Inhalte bereitzustellen, die Ihr Publikum informieren, besteht ein weiterer Aspekt des Inhalt-Marketings darin, Inhalte bereitzustellen, die Ihr Publikum dazu auffordern, mit Ihrer Marke zu interagieren. Ein Beispiel: Kosten sind ein Thema, das fast jeder Bewerber im Kopf hat. Sie könnten einen Online-Rechner anbieten, der für die Studiengebühren jeder Schule funktioniert, um ihnen zu helfen, festzustellen, welche Schule auch für ihr Budget die richtige ist.

Kommen Sie immer wieder auf Ihre Website zurück.

Inhalt Marketing ist ein wichtiger Weg, um die Marke und die Reichweite Ihrer Schule zu vergrößern – es ist jedoch wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Sie immer auf Ihre Website zurückkehren. Das bedeutet, wenn Sie ein Video tweeten, einen Blog auf Facebook teilen oder eine Nachrichten per E-Mail versenden – das Endergebnis sollte immer sein, dass sie auf Ihre Website zurückkehren, um sich weiter mit Ihrer Schule zu beschäftigen.

Binden Sie immer visuelle Inhalte ein

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Verlobung geringer ist als es sein sollte, könnte das daran liegen, dass es Ihren Inhalten an Fotos und Videos mangelt. Facebook neigt dazu, Videoinhalten im Nachrichten  Feed höchste Priorität einzuräumen, da mehr als 50 % der Nutzer Videoinhalte gegenüber allen anderen Formen von Inhalten bevorzugen.

Es gibt zwei großartige Möglichkeiten, visuelle Inhalte auf unterhaltsame Art und Weise auf Ihrer Facebook-Seite einzubinden. Erstens können Sie Facebook Live-Videos einbinden. Diese Art von Video ist großartig für Schulen, da Sie das Geschehen für Personen, die zu diesem Zeitpunkt nicht vor Ort sein können, im Moment festhalten können – z. B. bei einer Sportveranstaltung, einem Tag der offenen Tür, einer Spendenaktion, einer Abschlussfeier usw. Facebook Live kann auch authentisch sein und Spaß machen. Ein zusätzlicher Bonus ist, dass Sie keinen professionellen Videofilmer oder teure Ausrüstung anheuern müssen, um „live“ zu gehen – Sie brauchen wirklich nur eine gute Handykamera.

Aktive Werbung und Freigabe von Inhalten vor, während und nach Veranstaltungen

Eine Umfrage von StubHub ergab, dass 62 Prozent der Befragten Facebook genutzt haben, um von einem Live-Event zu erfahren, mehr als jedes andere soziale Netzwerk. Unter Jahrtausende steigt diese Zahl auf 72 Prozent.